5 июня 2018 г.

Борьба с пластиком

Сегодня Объединенные Нации отмечают Всемирный день охраны окружающей среды, и проходит он под знаком борьбы с засильем пластика в нашей жизни.

Похоже, из довольно долго стагнировавшей стадии дебатов о том, как нам собирать и перерабатывать невероятное количество продукции нефтегазовой отрасли — пластиковой упаковки, в начале этого года тема быстро прогрессировала в стадию почти радикального неприятия и осознанного отказа от одноразового пластика в розничной торговле и общепите.

Логика регуляторов проста: пока действующие системы сбора и переработки допускают утечку даже 10% отходов пластиковой упаковки, о защите Мирового океана и его ресурсов говорить бесполезно. Проще продавить отказ от пластика и его замену в упаковке на уровне производителей и продавцов товаров — как решение проблемы в корне.

Парад обязательств производителей товаров повседневного спроса обеспечить использование 100% переработанного (или перерабатываемого) пластика в качестве упаковки мы наблюдаем последние полтора года (с января 2017-го, когда с подобным заявлением выступил #P&G).

Одним из последних, и то под давлением общественности (точнее, инвестконсультантов), в уходящий паровоз недавно впрыгнул #ColgatePalmolive, пообещавший (наконец-то) не позднее 2020 года прекратить использование поливинилхлорида, перевести на полностью перерабатываемую упаковку 3 из 4 своих категорий (продукцию для ухода за домашними питомцами, бытовую химию и косметическую продукцию), а для категории средств по уходу за полостью рта разработать-таки полностью перерабатываемые тюбики.

До сих пор аккуратно отмалчиваться и открещиваться от своей ответственности за растущие в геометрической прогрессии объемы поставок удавалось производителям упаковки. Прецедент создаёт недавняя инициатива Американского совета химической промышленности (#ACC), объявившего, что не далее как к 2040 году вся упаковка, выпускаемая производителями пластиковых полимеров США, будет пригодна к вторичному использованию, переработке либо восстановлению.

Нет сомнений, что трансформация отрасли пластиковых полимеров изнутри взломает рынок — ещё до того, как производители готовой продукции перевели свои публичные обещания на холодный язык контрактов и брифов, а потребитель успел осознать необходимость рассматривать упаковочную составлявшую как неотъемлемый атрибут социальной и эмоциональной ценности бренда. Взломает и подстегнёт научно-технологическую мысль — в чуть более верном направлении, чем проект строительства очередной серии мусоросжигательных заводов.

19 января 2020

Сомнительный разрыв

Нешуточные дебаты развернулись между ведущими мировыми экономическими школами после элегантного вброса нобелевского лауреата Пола Кругмана о том, что за каких-нибудь полвека реальный разрыв в оплате труда между СЕО среднестатистической корпорации из числа Fortune 500 и самым низкооплачиваемым этой корпорации работником вырос с 20 до почти 300 раз.

16 декабря 2019

Культура компаний как отражение детских травм руководителей

«Что вы хотите? — со вздохом сказала коллега из авторитетнейшей металлургической корпорации. — «Скажите спасибо, что у нас конкурсы красоты хотя бы перестали проводить с определенными целями»... Кто-то, дорастив бизнес до уровня монопольного в ряде секторов, всё ещё наивно полагает, что можно продолжать «соображать на троих», принимая решения за многотысячный коллектив в удобном формате стартапа, а кто-то — просто фиксирует в своей империи ностальгию по босоногому детству и «лихим 90-м».

1 декабря 2019

На дне доверия

А ещё на этой неделе говорили с коллегами по цеху на Национальном Рекламном Форуме о том, как незаметно специалисты по рекламным коммуникациям, — они же маркетологи — оказались на самом дне рейтинга профессий с точки зрения ДОВЕРИЯ к их деятельности.