27 июля 2019 г.

Недоутилизация как черта современной экономической модели

С удовольствием штудирую свежайший манускрипт об экономических моделях замкнутого цикла мнув Marcello Tonelli и Nicolo Cristoni.



Более 10 миллионов домов в странах ЕС стоят пустыми (всегда думаю о том же, взирая на часто безлюдные подмосковные коттеджные посёлки). 60% всех европейских офисных площадей не используются даже в рабочее время. Автомобили, приобретаемые европейцами, 90% времени своего срока службы простаивают на парковках.
Исследование Ellen McArthur Foundation ещё в 2015 году обращало внимание общественности на то, что активы, занимающие центральное место в современной жизни, — автомобили, здания и бытовая электроника — страдают от хронической недоутилизации.
Это при том, что, по данным UNEP (2016), в среднем на обеспечение принятого уровня жизни одного жителя ЕС приходится 20 тонн добываемых и расходуемых материальных ресурсов в год (на жителя США — 25, Китая — 14, Индии — 13).
Неэффективное использование самых дорогостоящих атрибутов современного быта — родная сестра двух других черт линейной экономики: чрезмерной эксплуатации природных ресурсов на этапе производства и запланированного “морального износа” продукта (обе заслуживают отдельных публикаций с примерами).
5 октября 2019

Бренды как люди: с гражданской позицией и без

На Baltic Weekend говорили в этот раз о том, под силу ли сугубо коммерческим продуктам типа зубной пасты, пены для бритья, спортивной обуви или жареных крылышек замахиваться на решение острейших глобальных проблем экологического и гуманитарного толка.

15 сентября 2019

Когда от social intelligence брендов остаётся одна intelligence. И отнюдь не в смысле интеллекта

Помню, как четыре года тому назад, когда я не то чтобы преднамеренно оказалась среди многоуважаемых спикеров пленарки главного маркетингового форума страны, веру мою в человечество слегка поколебал седовласый маркетолог Yandex, который сначала в манере среднестатистического вузовского преподавателя потребовал, чтобы подняли руки все, кто успел изучить труды «отца бихевиоризма» и нобелевского лауреата Даниэля Канемана, а затем, насчитав в зале не более пяти поднятых рук, торжествующе заявил, что со всеми остальными (неучами, видимо) и говорить ему не о чем.

12 сентября 2019

Обороноспособность РЖД

Почти анекдот: говорят, ещё каких-нибудь пару лет тому назад первым пунктом корпоративной стратегии РЖД числилось — что бы вы думали? — «Обеспечение обороноспособности страны». Не благополучие пассажиров, не сохранность грузов, не безопасность транспортировки и, не дай Бог, скорость или качество обслуживания в принципе.