15 октября 2019

С сочувствием, но без стеснения

Даже не знаю, что подстегнуло блестящую аспирантку Хельсинкского университета и преподавательницу ВШЭ Софию Вилло с особым пристрастием исследовать коммуникационные стратегии брендов и компаний, претендующих на «соответствие принципам устойчивого развития», — но в результате у коллеги родилась довольно занятная классификация таких стратегий — и все они, по её мнению, были и остаются прямыми отпысками неоднократно заклеймённой позором идеологии «зелёного камуфляжа» (greenwashing).

5 октября 2019

Бренды как люди: с гражданской позицией и без

На Baltic Weekend говорили в этот раз о том, под силу ли сугубо коммерческим продуктам типа зубной пасты, пены для бритья, спортивной обуви или жареных крылышек замахиваться на решение острейших глобальных проблем экологического и гуманитарного толка.

15 сентября 2019

Когда от social intelligence брендов остаётся одна intelligence. И отнюдь не в смысле интеллекта

Помню, как четыре года тому назад, когда я не то чтобы преднамеренно оказалась среди многоуважаемых спикеров пленарки главного маркетингового форума страны, веру мою в человечество слегка поколебал седовласый маркетолог Yandex, который сначала в манере среднестатистического вузовского преподавателя потребовал, чтобы подняли руки все, кто успел изучить труды «отца бихевиоризма» и нобелевского лауреата Даниэля Канемана, а затем, насчитав в зале не более пяти поднятых рук, торжествующе заявил, что со всеми остальными (неучами, видимо) и говорить ему не о чем.

12 сентября 2019

Обороноспособность РЖД

Почти анекдот: говорят, ещё каких-нибудь пару лет тому назад первым пунктом корпоративной стратегии РЖД числилось — что бы вы думали? — «Обеспечение обороноспособности страны». Не благополучие пассажиров, не сохранность грузов, не безопасность транспортировки и, не дай Бог, скорость или качество обслуживания в принципе.

25 августа 2019

А что там с личным социальным капиталом (читай "социальным интеллектом") у топ-менеджеров?

Мы с Вадимом Ковалевым из АМР, встречаясь, как правило, в выходные на очередной волонтёрской (экологической или социальной) акции на просторах необъятной Родины, частенько задаемся вопросом: «А где же топы?». И слышим в ответ: «А у топов свои «вечеринки», на которые рядовых не зовут».

20 августа 2019

Смена парадигмы?

А вот и полный текст (с подписями 181 СЕО ведущих американских корпораций) эпохального заявления о смене парадигмы — точнее, целеполагания бизнеса.

15 августа 2019

На гендерном фронте

А между тем, британское Агентство по надзору за соблюдением рекламных стандартов сняло с эфира этот, в общем-то, тривиальный ролик, продвигающий электромобиль e-Golf от частого фигуранта моих заметок Volkswagen. Реклама снята с эфира по жалобам зрителей как распространяющая вредные стереотипы.

10 августа 2019

Стыдливая благотворительность

Собирая всю прошлую неделю с большого и просветленного бизнеса на тушение лесных пожаров и последующее восстановление лесов в Сибири, столкнулась у пары приличных брендов (к слову, так и не решившихся помогать) с давно уже публично опрокинутым стыдливо-брезгливым стереотипом: «Даже если мы и будем участвовать, не надо нас упоминать, мы не для пиара это делаем, это же благотворительность».

2 августа 2019

Кола и пластик

А вот и свеженький пример суровой эктомии ненужной (и даже вредной) для бренда атрибутики — выход двух несомненных мировых лидеров индустрии производства бутилированной воды и прочих питьевых жидкостей из отраслевой ассоциации... производителей пластиковой упаковки США, с которой им идеологически больше не по пути.

29 июля 2019

Претендуешь — соответствуй

Смотрю, всколыхнул Unilever российскую прессу своим обещанием избавиться от брендов, не несущих видимой пользы «для планеты и общества». Два года потребовалось руководству компании на то, чтобы всерьёз оценить когда-то робко прозвучавшее предложение сотрудников.

27 июля 2019

Недоутилизация как черта современной экономической модели

Более 10 миллионов домов в странах ЕС стоят пустыми (всегда думаю о том же, взирая на часто безлюдные подмосковные коттеджные посёлки). 60% всех европейских офисных площадей не используются даже в рабочее время. Автомобили, приобретаемые европейцами, 90% времени своего срока службы простаивают на парковках.

24 июля 2019

Terra Scientia

Лопату для визуализации линейной экономики выбрала неслучайно: так проще оказалось объяснить участникам ежегодного форума Территория Смыслов на Сенеже нехитрый, по сути, процесс формирования валового внутреннего продукта как бы не с Бронзового века: (увидел) — добыл (выкопал) — потребил — выбросил (закопал).

17 июля 2019

Каждый второй

С удовольствием перелистала последний Earned Brand Report, регулярно издаваемый трудолюбивым агентством Edelman на материале опроса 40 тысяч участников по всему миру, — с тем, чтобы с шумом выпускать воздух из мыльных и пыльных пузырей маркетинговых теорий хотя бы раз в году.

16 июля 2019

Высокие культурные запросы

В кругу коллег отшелестела волна восторгов по поводу акции BMW Group Опера Без Границ, а интервью глобального Chief Cultural Officer компании русскоязычному Forbes разобрали на конспекты по теории «корректного» спонсорства.

25 июня 2019

Против сверхпотребления

Похоже, что бесстрашной покорительнице океанов леди МакАртур удалось сломить сопротивление такого оплота бессмысленного сверхпотребления, венчающего собой гигантскую по своим масштабам индустрию тиражирования психологического неблагополучия, как современная индустрия моды.

18 июня 2019

Неудобные вопросы собственного существования

В очередной (давно уже не первый) раз договорились сегодня о том, что прежде, чем спасать мир и «причинять добро», брендам не мешало бы озаботиться решением самых неудобных вопросов, связанных с их собственным существованием...

12 июня 2019

Селебрити в этических темах брендов: насколько уместно вовлечение?

Казалось бы, пора уже маркетологам больших потребительских брендов понять, что их общественно-политическая повестка ничего по сути не приобретает от платного привлечения селебрити, в особенности если селебрити до этой повестки не «дозрели».

29 мая 2019

Качество человеческих отношений

С большим удовлетворением прослушала вдохновенную 15-минутную в формате TED речь Хамди Улюкайи, известного американского предпринимателя и филантропа турецко-курдских корней, основавшего бренд номер один постного йогурта в США — Chobani (да, именно, что «пастушьего»).

23 мая 2019

О скепсисе

«Компании делают что-то хорошее только там, где они делают что-то плохое», — отреагировала на днях на мою возвышенную речь об экологичности нашего производства собеседница, представляющая отдел закупок большого авиаперевозчика. — «Это такая «отмывка совести», по большому счёту».

21 мая 2019

Контуры зеленого

Наконец, стали вырисовываться контуры «российского зелёного бренда», который, по замыслу руководства страны, должен покорить экспортные рынки сбыта. Речь о продукции, сложно поддающейся любому брендированию, кроме географического, — о сельхозсырье, причём, по всей видимости, растительном.

22 апреля 2019

Блогеры против брендов

О «слепых», «глухих», нечутких и неповоротливых больших брендах в этом канале было и ещё будет немало. Хотя, не скрою, после внезапного столкновения с изумляющим своей первобытной «свежестью» миром блогеров бренды и их создатели кажутся безобидными бюргерами в домашних тапочках.

18 апреля 2019

Без обработки

Отличная публикация Adme с фотографиями рекламных моделей без макияжа и компьютерно обработки (особенно в свете глобальной кампании косметического бренда Dove за красоту без цифровой обработки, стартовавшей в России).

5 февраля 2019

Инструкция для маркетологов

Между тем, глубокоуважаемое креативное агентство Verity London создало собственную пошаговую инструкцию для маркетологов (Social Purpose White Paper), озаботившихся нащупать “Большой социальный смысл” у вверенных им брендов — как продуктовых, так и корпоративных.

20 января 2019

The New Power Compass

В своем одноименном фолианте Генри Тиммз, причастный к запуску международной социальной платформы Giving Tuesday (прописавшейся в России как #щедрыйвторник), и Джереми Хейманз, стоявший у истоков GetUp, нового электорального движения в Австралии, сегодня превосходящего по числу участников все политические партии страны, вместе взятые, поделились любопытным "компасом" для навигации по меридианам "новых" и "старых" моделей власти (экономической ли, политической либо общественной) и параллелям "новых" и "старых" ценностей, эти модели подкрепляющих.
16 января 2019

"Тошнотворная маскулинность"

На этой неделе взволнованная мировая общественность и в особенности целевая аудитория бренда Gilette делает ставки на то, насколько неосторожно затронутая брендом тема «тошнотворной маскулинности» поднимет или уронит его продажи в этом году.
7 января 2019

Имиджевые аспекты Больших смыслов

В своём лонгриде “Новый трюк большого бизнеса: парадигма большого смысла” Мария Хангвальд делится своими соображениями о том, почему корпорации ринулись всеми возможными способами “оказывать подразумевается, что положительное воздействие на общество” — проще говоря, спасать мир, и почему эти усилия обречены на провал.
3 января 2019

Альтернативное молоко: тихий старт

19% всего населения Великобритании (в возрастной группе от 16 до 24 лет это уже 26%) предпочитают молоку животного происхождения так называемое “альтернативное” или растительное молоко, и ищут в нем не столько пользы для здоровья, о которой неустанно твердят редкие проповедники от медицинской науки, сумевшие уберечься от коррозии финансовых вливаний большого бизнеса, сколько преимуществ, которые сулят с экологической точки зрения отказ от нещадной эксплуатации ресурсов планеты и веганский образ жизни.
30 декабря 2018

Оправдать существование бренда

"Смотри, мы теперь можем анализировать весь визуальный UGC (user generated content) в соцсетях на предмет того, как и в каком контексте потребители используют логотип нашего бренда”, — делится со мной радостью слегка возбужденный от открывающихся перспектив коллега-маркетолог. Торговать логотипами, между тем, придётся начать многим брендам, продукция которых поколениям Y и Z непонятна, ненужна, неинтересна.
15 декабря 2018

Кого копирует искусственный интеллект?

Потенциал ИИ традиционно связывают со способностью обеспечивать широкомасштабную автоматизированную классификацию всего и вся — скажем, обучать нейросети отличать злокачественные родинки на коже от обычных. Однако в «нелинейных» и куда более сложных условиях повседневной жизни такой «потенциал» ИИ — беззаботные ярлыки и неадекватные определения жизненных явлений и обстоятельств под личиной ложного авторитета — может наносить непоправимый вред.
4 декабря 2018

Проблема 2025

"40% списка Fortune 500 прекратит свое существование к 2025 году" - этой цитате Джереми Гуцше, СЕО Trend Hunter, почти два года, а мне-таки удалось с её помощью наделать шороху среди и без того уже не столь благостной и уверенной в завтрашнем дне (ресурсо)владельческой и управленческой аудитории очередного Всероссийского форума по корпоративному управлению РСПП.
17 ноября 2018

"Тупость маркетолога"?

В случаях, когда из-под личины брендов, изо всех сил стремящихся быть «актуальными» и нравиться нынешней просветлённо-вегетарианской публике, внезапно пробиваются пещерные клыки и смрад давно истлевших эпох, принято всё валить на «тупость маркетолога». Вот и очередной слайд, извлеченный из чьего-то ментального погреба, товарищи из цифровой уборочной (не путать с уборной) Qlean сбивчиво объясняют совершеннейшим «недосмотром» вышестоящих над нижестоящими в своей корпоративной иерархии, столь очевидно разодранной гендерными противоречиями.
11 ноября 2018

Вместо простого человеческого

Даже самый поверхностный анализ проектов, увы, показывает, что главными мишенями корпоративного вмешательства в жизнь социума в России по-прежнему остаются покраска покосившихся заборов и почерневших от времени трансформаторных будок в приунывших северных моногородах, сбор мусора в местах туристических стойбищ — но опять же, скопом и в пластиковые мешки (то есть заведомо для захоронения, не для переработки), обучение детдомовцев электромонтажу и лепке пельменей (этому обучать всегда удобнее, чем простому человеческому общению)...
25 октября 2018

Как правильно понимать Social Relevance

40% компаний из списка Fortune 500 каждый десять лет уходят в небытие, как правило, потому, что модное нынче словосочетание “social relevance” понимается управленцами этих компаний по-прежнему исключительно в контексте душеспасительных историй про помощь нуждающимся, которая, как известно, из прибыли, а прибыль нужно ещё заработать, и заработать неважно какими методами.
25 октября 2018

Гуманистический угол зрения

Слишком долго в бизнесе — большом, во всяком случае, — не было места ничему человеческому. Слишком методично неутомимые консультанты выхолащивали из бизнес-процессов всё нерациональное, не поддающееся линейной логике, всё личное, «домашнее», скрупулезно превращая людей в функции. Слишком явно во всех англосаксонских исходниках бизнес- и маркетинговые стратегии формулировались в терминах военных доктрин.
20 октября 2018

Куда смотрит Big Data?

Скрестив размышления о роли антропологии в профессиональной жизни среднестатистического маркетолога с животрепещущей темой коммерциализации больших данных (big data), неоднократно муссировавшейся на прошлой неделе на пленарных заседаниях самых разных форумов, позволю себе вновь задаться вопросом: а на что вообще способны маркетологи, вооружённые исчерпывающей «бигдатой»?
19 октября 2018

О сексизме в маркетинге

В этой поездке на конференцию Marketing Hits (Минск) открыла для себя Залину Маршенкулову (30-тысячный аккаунт в Твиттере @veritas_z). Залина выбрала своей темой такой непростой предмет, как сексизм в маркетинге — и несколькими убийственными примерами относительно свежих кампаний показала, насколько он по-прежнему жив и выпукл в коммуникациях российских и глобальных брендов, претендующих на звание приличных.
23 сентября 2018

Корпоративное волонтерство: дискуссия в РЖД

Тему корпоративного волонтёрства препарировали на минувшей неделе с молодёжным активом РЖД — примерно восемью десятками управленцев (при текущей численности желдорперсонала это один на 10 000), организующих своих неравнодушных коллег на участие в социально значимых проектах по всей стране. Вот несколько выводов, которые можно сделать по итогом этой довольно острой дискуссии.
18 сентября 2018

Устойчивость как уступчивость, а не наоборот

В сегодняшней пленарной сессии ежегодного КСО Форума РБК, которую мне предстояло модерировать, тяготили больше всего предсказуемость и отсутствие интриги. Действительно, задача не из лёгких — добавить специй, да так, чтобы сильно «освежить», но не испортить вполне себе традиционное ежегодное блюдо по известному поводу (теме) с известными ингредиентами и жёстко регламентированным способом подачи.
9 сентября 2018

Опредмечивающие людей и одухотворяющие вещи

В своей книге The High Price of Materialism Тим Кассер на цифрах — на результатах многочисленных научных исследований — разбирается даже не с тем, как именно бренды прививают нам материалистические ценности вроде жажды финансового успеха, известности (славы) и неувядающей внешности (тема эта довольно хрестоматийна), а с тем, как эти ценности мешают удовлетворению базовых потребностей каждого (самопринятие, выстраивание здоровых, качественных отношений и забота о благе общества) и усугубляют наше общее психологическое неблагополучие.
7 сентября 2018

Изобрести себя заново, но с умом и совестью

Пленарную сессию второго дня московского Климатического форума предварял целый сериал из духоподъёмных роликов московского же нефтеперерабатывающего завода (МНПЗ). Ролики играючи рассеивали тревоги собравшейся экологической общественности и щедро дарили ей уверенность в завтрашнем дне, живописуя оснащение стремительно утрачивающего всякий экономический и социальный смысл бизнеса передовыми очистными сооружениями и тому подобными фундаментальными технологиями.
2 сентября 2018

Формула доверия

Формула доверия, выведенная почти десять лет тому назад Дэвидом Майстером, Чарлзом Грином и Робертом Галфордом (Trusted Advisor), довольно бесхитростна. Три слагаемых в числителе — авторитетность плюс порядочность плюс готовность сближаться с аудиторией, и всего один параметр в знаменателе — своекорыстие, собственные интересы. Чем он больше, тем, очевидно, результат упражнения меньше. Однако даже самый беглый взгляд на позиционирование больших и малых корпоративных брендов показывает, что два первых элемента этой формулы по-прежнему загнаны в жесточайшие рамки одностороннего вещания в формате «сверху вниз» или «из каждого утюга», но только наружу; а два других бизнесу и вовсе непонятны.
25 августа 2018

Борьба за право вести бизнес: с отчётами наперевес

Адриан Кропли, владелец агентства Cropley Communication (Австралия), обслуживающего, главным образом, международные горнодобывающие, металлургические и химические компании (AngloAmerican, BASF, BHP, Rio Tinto, Бразильская ассоциация предприятий горнодобывающей промышленности (IBRAM) и т.п.), проанализировал, как его клиенты понимают известную концепцию “social license to operate”. Примерно треть его респондентов по-прежнему сводят выстраивание отношений с местной общественностью к “транзакционному” минимуму, не особенно вдаваясь в её ожидания и наболевшие проблемы.
15 августа 2018

"Не навреди" как главная заповедь бренда

На этой неделе издание Marketing Week предложило свою, упрощённую версию пирамиды Маслоу для маркетологов. Ступеней в ней всего три (нулевая, первая и вторая), но и тех вполне хватает, чтобы описать, на каком уровне брендам приходится воплощать нехитрые замыслы своих «строителей». И при том, что большинство маркетологов отчаянно мечтают об уровне 2, нанимают их ради уровня 0, а об уровне 1 и вовсе не принято вспоминать.
10 августа 2018

Красота, от которой нужно спасать мир

С уродливой обратной стороной индустрии красоты разбирался накануне The Huffington Post. Действительно: помогая дамам чувствовать себя прекрасными, косметическая промышленность ежегодно выпускает в оборот огромное количество изделий и упаковки на основе пластика, чаще всего первичного и часто сложносоставного, а значит, плохо поддающегося переработке, провоцируя этих самых дам вместо спасения мира усугублять проблему мусорного загрязнения планеты.
9 августа 2018

Призванные призывают

Скоро год, как действует Инициатива СЕО под эгидой Fortune, нацеленная на то, чтобы сотня главных должностных лиц корпораций рангом никак не ниже Fortune500 и при этом движимых неким особым смыслом, начала-таки сподвигать всех остальных мировых капиталистов озаботиться этикой ведения бизнеса и решением острых социальных проблем. Сегодня дотошно прослушала все микроинтервью с СЕО, участвующими в «Инициативе», и вот три основных вывода, коими спешу поделиться.
4 августа 2018

Уценка ценностей

«Проделанная работа оценивается только по полезному для компании результату, а не по затраченному времени или пролитому поту». Этой отнюдь не бесспорной корпоративной заповедью, которой могли бы украсить свои плантации самые отчаянные рабовладельцы Нового Света, меня семь лет назад огорошило знакомство с крупнейшим российским косметическим концерном, пополнившим тогда ряды Unilever.
28 июля 2018

Ценностная основа бренда

За 15 лет у Omo было немало героических вылазок против безнадёжно устарелого стереотипа о чистоте, но одна из последних, обратившая внимание на то, что современные дети проводят на свежем воздухе меньше времени, чем тюремные заключенные, напрямую нацелена на тему счастливого полноценного детства и темы свободы как основополагающей ценности.
21 июля 2018

А нет ли тут сговора?

Тема законодательного регулирования в пользу социально-ответственных моделей ведения бизнеса неизбежно влечёт за собой ещё одну — тему реальной рыночной силы тех или иных моделей и её влияния на доступ на рынок новых игроков. Предполагаю, тему антимонопольного регулирования под этим соусом пока не рассматривают ни в одном юридическом вузе.
17 июля 2018

Level Playing Field

Если у «безответственных» брендов будет расти доля рынка и оборот, с ними будут расширяться и укореняться и практикумые ими неэкологичные методы производства, нездоровые формулы продуктов и несправедливые трудовые отношения. А это значит, что у брендов, инвестирующих в то, чтобы «делать, что должно», есть святая обязанность бороться за повышение планки общественных требований для всех.
16 июля 2018

Do The Right Thing

Ушедшая неделя запомнится большим брендам, как минимум, двумя показательными процессами в деле защиты интересов потребителей: cуд присяжных Сент-Луиса (штат Миссури) вынес вердикт стоимостью $4.6 млрд против производителя детской присыпки на основе талька Johnson & Johnson, а Organic Consumers Association подала иск в Верховный суд Федерального округа Колумбия в Вашингтоне против легендарного бренда мороженого Ben & Jerrys
10 июля 2018

Подрывная деятельность De Beers

Почти никто не уловил того, что и сам по себе внезапный выход De Beers на рынок синтетических алмазов, бойко осваиваемый многочисленными стартапами, и запуск нарочито «бедненького, но чистенького» бренда искусственных бриллиантов LightBox, и заявленные для него маркетинговая и ценовая стратегии очень напоминают входной билет для «подрыва изнутри».
9 июля 2018

Ужин с президентом?

Очередным поводом для взвешивания «за» и «против» собственных политических пристрастий стало приглашение руководителей 150 британских и американских компаний на ужин с Президентом США в окрестностях Лондона в первый день его визита в Великобританию — в этот четверг. И не столько из-за противоречивой личности гостя (хотя встречать его в британской столице планируют десятки тысяч антагонистов), сколько из-за обстоятельств планируемого события.
6 июля 2018

Увольнение за протест

На тему профессиональной и корпоративной этики и её распространения на служебное и неслужебное время наёмного работника в России и в США на уходящей неделе не высказался только ленивый. Fast Company опубликовала собственный гид для работников организаций о том, «как не быть уволенным за выражение протеста» (неплохая попытка провести границу между личным и служебным в «наше политизированное время»).
2 июля 2018

Этика мясного фермерства и воинствующие веганы

“В марте в ответ на акцию, устроенную толпой сторонников «этичного питания» возле мясного ресторана #Antler в Торонто, ее владелец вышел к собравшимся и разделал ногу оленя, приготовил ее, а затем съел на глазах у протестующих. Его терпению пришел конец после того, как митингующие в течение недели осаждали Antler, размахивая плакатами «Убийство» и отговаривая посетителей от похода в ресторан.” (Известия)
1 июля 2018

Неуемная жажда роста

Никакие новые технологии (даже самые экологичные) не смогут защитить и сохранить природу, “пока все мы — производители с неуемной жаждой роста объемов и ненасытные потребители — не обуздаем своё алчное нутро" (Нави Раджу).
26 июня 2018

Трансформация чайной индустрии

Коробка индийского чая на 80 пакетиков в британском супермаркете обойдётся покупателю в 2 фунта стерлингов (примерно 170 рублей), а вот сборщик на плантации в штате Ассам получит за чайный лист, собранный для этой коробки, в 100 раз меньше.
23 июня 2018

Достучаться «снизу»

Насаждать или прививать социальную ответственность большому бизнесу и брендам можно по-разному, но эффективнее всего получается достучаться «снизу».
17 июня 2018

Автогол Mastercard?

«Голом в свои собственные PR-ворота» уже назвали решение глобального карточного гиганта Mastercard о том, что каждый гол, забитый Лионелем Месси (Аргентина) и Неймаром да Силвой (Бразилия), превратится в 10 000 порций еды для нуждающихся в рамках Всемирной продовольственной программы ООН.
14 июня 2018

B Team: пока звезды слишком заняты

Если План А — это business as usual, бизнес, увязший в неразрешимых противоречиях между интересами собственников, наемных работников и общественности, то План Б (или, собственно, The B Team) — это план отыскать лучший, иной способ вести бизнес, не в ущерб интересам людей и планеты.
13 июня 2018

"Новая промышленная стратегия" и справедливость вознаграждения топ-менеджеров

Публичным компаниям с численностью свыше 250 сотрудников и пропиской на Лондонской бирже LSE впервые в истории придётся раскрыть данные о том, во сколько раз выплаты топам превышают среднегодовой доход их британских рабочих («соотношение зарплат»), и обосновать имеющийся разрыв.
12 июня 2018

«Конкурент ТНК»

Борьбу прыткого и ненасытного в своём креативе малого бизнеса с неповоротливым и зашоренным большим для меня олицетворяет не обременённое печалями лицо очередного представителя молочно-кисельного бизнеса, красующееся на главной странице отраслевого агрегатора новостей под девизом: «Конкурент ТНК».
11 июня 2018

Третья полоса Heathrow

Долгожданное объявление о строительстве третьей взлетно-посадочной полосы в лондонском аэропорту Heathrow, сделанное во Всемирный день охраны окружающей среды, встретило волну сарказма и критики со стороны британского парламента и общественных организаций.
IKEA: приносить только пользу
8 июня 2018

Google: вознаграждение и diversity

Трое инженеров Google, они же держатели её акций, в союзничестве с инвестфондом Zevin Asset Management, потребовали привязать вознаграждение топ-менеджеров к реальному (на практике) уровню инклюзивности корпоративной культуры и этнокультурного многоообразия персонала.
7 июня 2018

IKEA: приносить только пользу

Ещё один бренд вступает на тропу войны с загрязнением окружающей среды — Ikea исключит из ассортимента своих 363 магазинов по всему миру и кафетериях при них все одноразовые пластиковые предметы обихода к 2020 году.
IKEA: приносить только пользу
5 июня 2018

Борьба с пластиком

Сегодня Объединенные Нации отмечают Всемирный день охраны окружающей среды, и проходит он под знаком борьбы с засильем пластика в нашей жизни.
1 июня 2018

Принудительный труд

Помидоры из Штатов, рис из Индии, клубника из Германии, морепродукты из Таиланда, яблоки из Британии, сахар из Бразилии — казалось бы, что объединяет все эти виды сельскохозяйственной продукции? Принудительный (местами рабский) труд.
27 мая 2018

Капитуляция CampbellSoup

Достаточно взглянуть на динамику цены акций CampbellSoup, которые сейчас торгуются на уровне 1996 года — то бишь, вполовину своей максимальной исторической стоимости — и пессимизм в рекомендациях инвесторам (купить можно совсем недорого, вопрос, зачем?), чтобы понять, что за 15 лет управления бизнесом СЕО #CampbellSoup не удалось убедительно ответить ни на один из серьёзных вызовов, предъявляемых гигантам индустрии упакованных потребительских товаров.