15 октября 2019
С сочувствием, но без стеснения
Даже не знаю, что подстегнуло блестящую аспирантку Хельсинкского университета и преподавательницу ВШЭ Софию Вилло с особым пристрастием исследовать коммуникационные стратегии брендов и компаний, претендующих на «соответствие принципам устойчивого развития», — но в результате у коллеги родилась довольно занятная классификация таких стратегий — и все они, по её мнению, были и остаются прямыми отпысками неоднократно заклеймённой позором идеологии «зелёного камуфляжа» (greenwashing).
5 октября 2019
Бренды как люди: с гражданской позицией и без
На Baltic Weekend говорили в этот раз о том, под силу ли сугубо коммерческим продуктам типа зубной пасты, пены для бритья, спортивной обуви или жареных крылышек замахиваться на решение острейших глобальных проблем экологического и гуманитарного толка.
15 сентября 2019
Когда от social intelligence брендов остаётся одна intelligence. И отнюдь не в смысле интеллекта
Помню, как четыре года тому назад, когда я не то чтобы преднамеренно оказалась среди многоуважаемых спикеров пленарки главного маркетингового форума страны, веру мою в человечество слегка поколебал седовласый маркетолог Yandex, который сначала в манере среднестатистического вузовского преподавателя потребовал, чтобы подняли руки все, кто успел изучить труды «отца бихевиоризма» и нобелевского лауреата Даниэля Канемана, а затем, насчитав в зале не более пяти поднятых рук, торжествующе заявил, что со всеми остальными (неучами, видимо) и говорить ему не о чем.
Обзоры и мнения
Journal of Business Ethics, Volume 154, Issue 2, January 2019
- Диплом MBA и этичность менеджера
- Идеал красоты и фотошоп: предупреждать или запрещать?
- Autocontrol: ветеран саморегулирования в испанской рекламе
- Отказ от "переупакованности" и ловушка конкуренции
- Извинения компании от лица мужчины vs женщины
- Влияние этичности на ценность бренда: рынки услуг
Journal of Business Ethics, Volume 152, Issue 3, October 2018
- Ресурсный подход (RBV) и социальное предпринимательство
- Влияние нефинансовой отчетности на риски компаний
- Диалог со стейкхолдерами: что важно?
- Stakeholder influence capacity
- Устойчивое управление HR
- Для кого формулируются стратегические цели?
- Справедливость и Added Value Reports
- "Устойчивость" сложных и простых продуктов
Первобытный маркетинг
Ириной Бахтиной была в её колонке была опубликована прекрасная статья «О сексизме в маркетинге». Ирина отметила, что в маркетинговой сфере до сих пор бытует очень устаревший подход к созданию рекламы. Я согласна с позицией Ирины, а за Залиной Маршенкулова уже давно слежу. Хочу выразить поддержку Ирине в этом вопросе.Наши проекты
Сборник новых
учебных кейсов
Разработка новых учебных кейсов по этике бизнеса, КСО и устойчивого развития на материалах российских компаний
Конкурс студенческих
научных работ
Ежегодный конкурс для студенческих исследвоаний в области этики бизнеса, КСО и устойчивого развития
Этические тренинги
и обучение
Обучающие продукты для повышения квалификации работников и менеджеров в области этики бизнеса
Этический
аудит
Профессиональная независимая оценка системы управления деловой этикой в компаниях и организациях